PS5 Rentals Boom in Japan

В последнее время в Японии наблюдается удивительный всплеск проката консолей PS5. Что побуждает потребителей арендовать, а не покупать новейшее игровое оборудование Sony? Здесь играет роль множество факторов - от роста цен на консоли до выхода блокбастера и идеально своевременной инициативы GEO Corporation по прокату.

GEO Corporation, владеющая примерно 1000 розничных магазинов развлечений по всей Японии, запустила услугу проката PS5 в феврале. Всего за 980 иен (около 7 долларов) в неделю или за 1780 иен (12,50 долларов) раз в две недели геймеры могут получить в свое распоряжение консоль Sony текущего поколения. Услуга сразу же оказалась успешной: во всех 400 точках, участвующих в акции, процент сдачи в аренду составил 80-100 %.

В интервью ITMedia руководитель прокатного подразделения GEO Юсуке Сакаи рассказал, что вдохновение пришло к нему летом 2024 года. Поскольку потоковые сервисы продолжали снижать доходы от проката DVD и CD, компания искала инновационные альтернативы.

Обязательные игры для PS5

Просмотрите 26 скриншотов

Хотя к концу 2024 года поставки PS5 стабилизировались, ходили слухи о грядущем повышении цен из-за неблагоприятного курса валют. Sony подтвердила эти подозрения 2 сентября, повысив цены на цифровое издание с ¥59 980 ($427) до ¥72 980 ($520), а на дисковые версии - с ¥66 980 ($477) до ¥79 980 ($569). Это объявление вызвало массовое недовольство среди японских геймеров: на официальную почту Sony X поступили тысячи жалоб на премиальные цены для консоли четырехлетней давности.

"Это изменение цен заставило нас задуматься о том, как мы можем использовать нашу сложившуюся инфраструктуру проката, - объяснил Сакаи. Опираясь на десятилетия опыта аренды электроники с конца 1980-х годов, GEO обладала техническим опытом (включая возможности обслуживания PS5) и существующей инфраструктурой аренды для запуска услуг по конкурентоспособным ценам, значительно уступая конкурентам, взимающим ежемесячно от 4 500 до 8 900 иен.

Запуск сервиса 28 февраля стратегически совпал с релизом Monster Hunter Wilds от Capcom. Поскольку главная японская игровая франшиза столкнулась с ограничениями по платформам - минимальное проникновение Xbox и требовательные спецификации ПК - PS5 стала оптимальным выбором для многих игроков, которых сдерживала только предварительная стоимость.

"Признавая, что Monster Hunter Wilds является потенциальным системным продавцом, мы отдали приоритет одновременному запуску нашего сервиса проката", - отметил Сакаи.

Сакаи подчеркнул давнюю приверженность GEO демократизации доступа к развлечениям премиум-класса, проведя параллели между сегодняшней PS5 за 80 000 йен и лазерными дисками 1980-х годов за 15 000-20 000 йен. Для семей или студентов аренда представляет собой финансово выгодную альтернативу прямой покупке.

Однако потенциальные арендаторы должны учитывать скрытые расходы: обязательные покупки/прокат игр, подписку на PlayStation Network для игры в режиме онлайн и ежедневную плату в размере 500 иен за продление аренды сверх стандартных одно- или двухнедельных периодов.