Планы Activision AI для новых крупных игр раскрыли

Activision недавно привлекла внимание игрового мира с неожиданной рекламой для новых проектов, основанных на любимых франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от самих объявлений к откровению о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направил пользователей на страницу предварительного заказа в магазине приложений. Сообщество немедленно заметило причудливые, почти сюрреалистические изображения, которые вызвали шквал онлайн -дискуссий. Последующие отчеты показали, что другие мобильные названия, такие как Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также имели искусство, созданные AI в своих рекламных материалах. Первоначально было предположение о том, что отчеты Activision могли быть скомпрометированы, но вскоре стало ясно, что это был нетрадиционный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была преимущественно негативной. Игроки выразили свое недовольство решением Activision использовать генеративный ИИ, а не сотрудничать с художниками и дизайнерами. Многие опасались, что этот подход может ухудшить качество игры, обозначая потенциальные будущие выпуски как «мусор ИИ». Сравнения были даже привлечены к электронному искусству, компания часто критиковала за аналогичные противоречивые практики в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало горячей проблемой для активации. Компания подтвердила активное использование нейронных сетей в создании контента для предстоящих названий, таких как Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. До сих пор неясно, намерена ли Activision выпустить эти игры или если AI-сгенерированные объявления были просто тестом для оценки реакций аудитории с провокационными материалами.