Les plans d'IA d'Activision pour les nouveaux jeux majeurs révélés

Activision a récemment attiré l'attention du monde du jeu avec des publicités inattendues pour de nouveaux projets basés sur des franchises bien-aimées telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces elles-mêmes à la révélation que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première publicité est apparue sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a immédiatement remarqué les images bizarres et presque surréalistes, ce qui a déclenché une vague de discussions en ligne. Des rapports ultérieurs ont révélé que d'autres titres mobiles comme Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile comportaient également des illustrations générées par AI-AI dans leur matériel promotionnel. Initialement, il y avait des spéculations que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il est rapidement devenu clair qu'il s'agissait d'une expérience de marketing non conventionnelle.

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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur mécontentement sur la décision d'Activision d'employer une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des concepteurs humains. Beaucoup craignaient que cette approche ne dégrade la qualité du jeu, étiquetant les futures sorties potentielles comme des «ordures d'IA». Les comparaisons ont même été établies par les arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour des pratiques controversées similaires dans l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a confirmé l'utilisation active des réseaux de neurones dans la création de contenu pour les titres à venir comme Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il n'est toujours pas certain que Activision ait l'intention de publier ces jeux ou si les annonces générées par l'AI étaient simplement un test pour évaluer les réactions du public avec des matériaux provocateurs.