\ "Angry Kirby \" объяснил бывшие сотрудники Nintendo

Бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на то, почему внешность Кирби отличается между США и его оригинальным японским дизайном. Погрузитесь в причины уникального маркетингового подхода Кирби на западных рынках и развивающейся стратегии глобальной локализации Nintendo.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Стальный, более решительный взгляд Кирби на обложках и произведении искусства был разработан, чтобы резонировать с американской аудиторией, заработав прозвище «Angry Kirby» среди поклонников. В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон разработал решение изменить появление Кирби на Западе. Она объяснила, что, хотя привлекательность Кирби универсально обожается в Японии, американские подростки и подростковые мальчики больше привлекают персонажей, которые источают выносливость и решимость.

Шинья Кумазаки, директор Kirby: Triple Deluxe, сказала в 2014 году Gamespot, что, хотя Япония предпочитает очаровательный Кирби, рынок США лучше реагирует на Кирби, который, похоже, яростно борется. Тем не менее, он отметил, что это варьируется в зависимости от игры, ссылаясь на Kirby Super Star Ultra, в которой был жесткий Кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, хотя игровой процесс стремится продемонстрировать серьезную сторону Кирби, его привлекательность остается значительной ничьей в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно среди мальчиков, Nintendo продала его как «Super Tuff Pink Puff» для игры Nintendo DS 2008 года Kirby Super Star Ultra. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян рассказала, что Nintendo стремилась избавиться от своего «детского» изображения во время своего пребывания в должности. Она отметила: «Был толчок, чтобы сделать игры более взрослыми и прохладными, и быть помеченным« Кидди »было недостатком». Маркетинг Nintendo изменился, чтобы подчеркнуть боевые навыки Кирби, отдавая его от того, что его воспринимают исключительно как детский характер. В последние годы основное внимание уделялось большим количеством игрового процесса и способностей Кирби, как видно в рекламных акциях для Кирби и забытой земли в 2022 году. Ян заметил: «Есть постоянные усилия, чтобы изобразить Кирби как более универсального персонажа, хотя он все еще в первую очередь считается милым, чем жестким».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Различия в локализации для Кирби начались с печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в классе в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет американское искусство для таких игр, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) продемонстрировали Кирби с острыми броссами и более высоким выражением. Помимо выражений лица, ранние корректировки включали изменение цвета Кирби с розового на призрачный белый на американском искусстве для коробки для Кирби (1992) на Gameboy, который имел монохромный дисплей. Только в приключении Кирби в NES в 1993 году американские игроки увидели оригинальный розовый цвет Кирби. Свон заметил: «Пухлый розовый персонаж не привлекал мальчиков, пытающихся быть крутыми, что повлияло на продажи». Следовательно, Nintendo of America приспособила внешность Кирби, чтобы обратиться к более широкой аудитории. В последнее время глобальная реклама Кирби сбалансировала между серьезными и радостными выражениями.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян отметили, что в последние годы Nintendo приняла более глобальный подход, а Nintendo of America сотрудничала со своим японским коллегой для последовательного маркетинга и локализации. Основное внимание уделяется переходу от региональных вариаций, таких как Kirby AD 1995 года. Ян прокомментировал: «Сход к глобальному маркетингу - это стратегический бизнес, обеспечивающий последовательность бренда, но иногда упускает из виду региональные различия». Этот подход может привести к большему общему маркетингу, но отражает более широкую тенденцию глобализации в игровой индустрии. Западная аудитория все больше знаком с японской культурой благодаря широкому влиянию игр, аниме, манги и других средств массовой информации.