\「Angry Kirby \」は、元任天堂の従業員によって説明されました

元任天堂の従業員は、カービーの外観が米国とその元の日本のデザインとの間で異なる理由に光を当てました。西部市場におけるカービーのユニークなマーケティングアプローチと任天堂の進化するグローバルローカリゼーション戦略の背後にある理由に飛び込みます。

「Angry Kirby」は、より広い視聴者に訴えるように作られました

任天堂はカービーをブランド変更し、西側でさらに魅力的でした

Kirbyの激しい、ゲームカバーとアートワークのより決意のある外観は、アメリカの聴衆と共鳴するように設計され、ファンの間で「Angry Kirby」というニックネームを獲得しました。 2025年1月16日、ポリゴンとのインタビュー、元任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンは、カービーの西部の出現を変更する決定について詳しく説明しました。彼女は、カービーの可愛らしさは日本で普遍的に崇拝されているが、私たちのトゥイーンと10代の少年は、タフネスと決意を醸し出すキャラクターにもっと惹かれていると説明した。

カービーのディレクター：トリプルデラックスのシンナ島は、2014年にゲームスポットに、日本は愛らしいカービーを好む一方で、米国市場は激しく戦っているように見えるカービーによりよく反応すると語った。しかし、彼は、これはゲームによって異なると述べました。カービースーパースターのウルトラは、米国と日本のボックスアートの両方でタフなカービーを特徴としていました。 Kumazakiは、ゲームプレイはカービーの深刻な側面を紹介することを目指しているが、彼の可愛らしさは日本での重要な引き付けのままであることを強調した。

カービーを「スーパータフピンクパフ」として宣伝する

特に少年たちの間でカービーの魅力を広げるために、任天堂は彼を2008年の任天堂DSゲームカービースーパースターウルトラの「スーパータフピンクパフ」として販売しました。元任天堂の広報マネージャーであるクリスタ・ヤンは、任天堂が在職中に「子供」のイメージを揺るがすことを目指していることを明らかにしました。彼女は、「ゲームをより大人でクールにするためのプッシュがあり、「子供」とラベル付けされることは不利な点でした。」任天堂のマーケティングは、カービーの戦闘スキルを強調するためにシフトし、子どものキャラクターとしてのみ認識されるのを遠ざけました。近年、2022年のカービーと忘れられた土地のプロモーションで見られるように、カービーのゲームプレイと能力に焦点がさらにシフトしています。

任天堂のカービーのための米国のローカリゼーション

Kirbyのローカリゼーションの違いは、任天堂の「Play It Loud」キャンペーンの一環として、Kirbyをマグショットでフィーチャーした1995年の印刷広告から始まりました。長年にわたり、Kirby：Dightmare in Dream Land（2002）、Kirby Air Ride（2003）、Kirby：Squeak Squad（2006）などのゲームの米国ボックスアートは、カービーに鋭い眉と卑劣な表現を披露しました。表情を超えて、初期の調整には、モノクロのディスプレイがあるGameboyのKirby's Dreamland（1992）の米国のボックスアートで、ピンクから幽霊のような白にカービーの色を変えることが含まれていました。 1993年にKirbyのNESでの冒険まで、米国のプレイヤーがカービーのオリジナルのピンク色を見ました。スワンは、「ふくらんでいるピンクのキャラクターは、クールになろうとしている男の子に魅力的ではなく、販売に影響を与えました。」その結果、任天堂のアメリカは、より多くの聴衆にアピールするためにカービーの外観を調整しました。最近では、カービーのグローバル広告は、深刻な表現と大喜びの表現のバランスをとっています。

任天堂のグローバルアプローチ

スワンとヤンの両方は、任天堂が近年、よりグローバルなアプローチを採用しており、任天堂・オブ・アメリカが一貫したマーケティングとローカリゼーションのために日本のカウンターパートと密接に協力していると指摘しました。焦点は、1995年のカービー広告のような地域のバリエーションから離れることにあります。 Yangは、「グローバルマーケティングへの移行は戦略的なビジネスの動きであり、ブランドの一貫性を確保しますが、地域の違いを見落とすこともあります。」このアプローチは、より一般的なマーケティングにつながる可能性がありますが、ゲーム業界のグローバリゼーションのより広範な傾向を反映しています。西洋の聴衆は、ゲーム、アニメ、漫画、その他のメディアの広範な影響のおかげで、日本文化にますます精通しています。