\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière pourquoi l'apparence de Kirby diffère entre les États-Unis et son design japonais d'origine. Plongez dans les raisons de l'approche marketing unique de Kirby sur les marchés occidentaux et la stratégie de localisation mondiale en évolution de Nintendo.

"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large

Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest

Le look plus féroce et plus déterminé de Kirby sur les couvertures de jeux et les œuvres a été conçu pour résonner avec le public américain, gagnant le surnom de "Angry Kirby" parmi les fans. Dans un 16 janvier 2025, une interview de Polygon, l'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a élaboré la décision de modifier l'apparition de Kirby dans l'Ouest. Elle a expliqué que bien que la gentillesse de Kirby soit universellement adorée au Japon, les Tween et les adolescents américains sont plus attirés par des personnages qui respirent la ténacité et la détermination.

Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe, a déclaré à Gamespot en 2014 que, bien que le Japon préfère l'adorable Kirby, le marché américain réagit mieux à un Kirby qui semble se battre avec farcemment. Cependant, il a noté que cela varie selon le jeu, citant Kirby Super Star Ultra, qui présentait un Kirby dur sur nous et japonais Box Art. Kumazaki a souligné que, bien que le gameplay vise à présenter le côté sérieux de Kirby, sa gentillesse reste un tirage important au Japon.

Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"

Pour élargir l'attrait de Kirby, en particulier chez les garçons, Nintendo l'a commercialisé comme "Super Tuff Pink Puff" pour le jeu Nintendo DS 2008 Kirby Super Star Ultra. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a révélé que Nintendo visait à secouer son image "Kiddie" pendant son mandat. Elle a noté: "Il y avait une poussée pour rendre le jeu plus adulte et cool, et être étiqueté" Kiddie "était un inconvénient." Le marketing de Nintendo s'est déplacé pour mettre en évidence les compétences de combat de Kirby, le distant du fait d'être perçu uniquement comme un personnage pour enfants. Ces dernières années, l'objectif a davantage évolué vers le gameplay et les capacités de Kirby, comme on le voit dans les promotions de Kirby et de la terre oubliée en 2022. Yang a observé: "Il y a un effort en cours pour dépeindre Kirby comme un personnage plus polyvalent, bien qu'il soit toujours principalement considéré comme mignon plutôt que difficile."

La localisation américaine de Nintendo pour Kirby

Les différences de localisation pour Kirby ont commencé avec une annonce imprimée de 1995 avec Kirby dans un mugshot dans le cadre de la campagne "Play It Loud" de Nintendo. Au fil des ans, US Box Art for Games comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) ont présenté Kirby avec des sourcils tranchants et une expression plus méndière. Au-delà des expressions faciales, les premiers ajustements comprenaient le changement de la couleur de Kirby du rose à un blanc fantomatique sur l'US Box Art pour Kirby's Dreamland (1992) sur Gameboy, qui avait un affichage monochrome. Ce n'est que lors de l'aventure de Kirby sur NES en 1993 que les joueurs américains ont vu la couleur rose originale de Kirby. Swan a fait remarquer: "Un personnage rose gonflé n'était pas attrayant pour les garçons essayant d'être cool, ce qui a eu un impact sur les ventes." Par conséquent, Nintendo of America a ajusté l'apparence de Kirby pour plaire à un public plus large. Ces derniers temps, la publicité mondiale de Kirby a équilibré les expressions sérieuses et joyeuses.

L'approche mondiale de Nintendo

Swan et Yang ont noté que Nintendo a adopté une approche plus mondiale ces dernières années, Nintendo of America collaborant étroitement avec son homologue japonais pour un marketing et une localisation cohérents. L'accent est mis sur l'éloignement des variations régionales comme l'annonce Kirby 1995. Yang a commenté: "Le passage au marketing mondial est une décision commerciale stratégique, garantissant la cohérence de la marque mais négligeant parfois les différences régionales". Cette approche peut conduire à un marketing plus générique mais reflète la tendance plus large de la mondialisation dans l'industrie du jeu. Le public occidental connaît de plus en plus la culture japonaise, grâce à l'influence généralisée des jeux, des anime, des mangas et d'autres médias.