\ "Angry Kirby \" uitgelegd door voormalige Nintendo -medewerkers

Voormalige Nintendo -medewerkers werpen licht op waarom het uiterlijk van Kirby verschilt tussen de VS en het oorspronkelijke Japanse ontwerp. Duik in de redenen achter de unieke marketingbenadering van Kirby op de westerse markten en de zich ontwikkelende wereldwijde lokalisatiestrategie van Nintendo.

"Angry Kirby" werd gemaakt om een ​​beroep te doen op een breder publiek

Nintendo heeft Kirby omgedoopt tot meer beroep in het Westen

Kirby's fiercer, meer vastberaden blik op gamecovers en Artworks was ontworpen om te resoneren met het Amerikaanse publiek en verdiende de bijnaam "Angry Kirby" onder fans. In een interview van 16 januari 2025 werkte Polygon, voormalig Nintendo Localization Director Leslie Swan, in op het besluit om het verschijning van Kirby in het Westen te wijzigen. Ze legde uit dat hoewel Kirby's schattigheid universeel aanbeden is in Japan, de Amerikaanse tween en tienerjongens meer aangetrokken voelen tot personages die taaiheid en vastberadenheid uitstralen.

Shinya Kumazaki, de directeur van Kirby: Triple Deluxe, vertelde GameSpot in 2014 dat terwijl Japan de voorkeur geeft aan de schattige Kirby, de Amerikaanse markt beter reageert op een Kirby die fel vecht. Hij merkte echter op dat dit varieert per game, onder verwijzing naar Kirby Super Star Ultra, met een stoere Kirby op zowel de VS als de Japanse box art. Kumazaki benadrukte dat hoewel de gameplay de serieuze kant van Kirby wil presenteren, zijn schattigheid een belangrijke aantrekkingskracht blijft in Japan.

Adverteren Kirby als "Super Tuff Pink Puff"

Om de aantrekkingskracht van Kirby te verbreden, vooral onder jongens, heeft Nintendo hem op de markt gebracht als "Super Tuff Pink Puff" voor de Nintendo DS -game van 2008 Kirby Super Star Ultra. Voormalig Nintendo of America Public Relations -manager Krysta Yang onthulde dat Nintendo tijdens haar ambtstermijn zijn "Kiddie" -imago wilde afschudden. Ze merkte op: "Er was een duw om gaming meer volwassen en cool te maken, en het bestempelde van 'Kiddie' was een nadeel." De marketing van Nintendo verschoof om de gevechtsvaardigheden van Kirby te benadrukken, waardoor hij zich uitsluitend als een kinderkarakter heeft gezien. In de afgelopen jaren is de focus meer verschoven naar de gameplay en vaardigheden van Kirby, zoals te zien in promoties voor Kirby en het vergeten land in 2022. Yang merkte op: "Er is een voortdurende poging om Kirby af te schilderen als een meer veelzijdige karakter, hoewel hij nog steeds primair als schattig wordt gezien."

Nintendo's Amerikaanse lokalisatie voor Kirby

De lokalisatieverschillen voor Kirby begonnen met een printadvertentie van 1995 met Kirby in een mugshot als onderdeel van Nintendo's "Play It Loud" -campagne. In de loop der jaren toonden US Box Art voor games als Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) en Kirby: Squeak Squad (2006) Kirby met scherpe wenkbrauwen en een gemener uitdrukking. Naast gezichtsuitdrukkingen, omvatten vroege aanpassingen om de kleur van Kirby te veranderen van roze in een spookachtige wit op de Amerikaanse box art voor Kirby's Dreamland (1992) op Gameboy, die een monochrome display had. Pas toen Kirby's avontuur op NES in 1993 dat Amerikaanse spelers de originele roze kleur van Kirby zagen. Swan merkte op: "Een gezwollen roze personage was niet aantrekkelijk voor jongens die cool probeerden te zijn, wat de verkoop beïnvloedde." Bijgevolg heeft Nintendo of America het uiterlijk van Kirby aangepast om een ​​breder publiek aan te spreken. De laatste tijd is de wereldwijde advertenties van Kirby in balans tussen ernstige en vrolijke uitdrukkingen.

Nintendo's wereldwijde aanpak

Zowel Swan als Yang merkten op dat Nintendo de afgelopen jaren een meer wereldwijde aanpak heeft gevolgd, waarbij Nintendo of America nauw samenwerkt met zijn Japanse tegenhanger voor consistente marketing en lokalisatie. De focus ligt op het weggaan van regionale variaties zoals de Kirby -advertentie van 1995. Yang merkte op: "De verschuiving naar wereldwijde marketing is een strategische bedrijfsbeweging, waardoor de merkconsistentie wordt gewaarborgd, maar soms over het hoofd ziet van regionale verschillen." Deze aanpak kan leiden tot meer generieke marketing, maar weerspiegelt de bredere trend van globalisering in de gaming -industrie. Het westerse publiek is steeds meer bekend met de Japanse cultuur, dankzij de wijdverbreide invloed van games, anime, manga en andere media.