\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và thiết kế gốc Nhật Bản. Đi sâu vào những lý do đằng sau phương pháp tiếp thị độc đáo của Kirby ở các thị trường phương Tây và chiến lược địa phương hóa toàn cầu đang phát triển của Nintendo.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Cái nhìn quyết đoán hơn, quyết đoán hơn của Kirby về bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật được thiết kế để cộng hưởng với khán giả Mỹ, kiếm được biệt danh "Angry Kirby" trong số những người hâm mộ. Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương Nintendo Leslie Swan đã xây dựng quyết định thay đổi sự xuất hiện của Kirby ở phương Tây. Cô giải thích rằng trong khi sự dễ thương của Kirby được yêu mến ở Nhật Bản, chúng tôi tween và các chàng trai tuổi teen bị cuốn hút nhiều hơn với các nhân vật toát ra sự dẻo dai và quyết tâm.

Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe, nói với Gamespot vào năm 2014 rằng trong khi Nhật Bản thích Kirby đáng yêu, thị trường Mỹ phản ứng tốt hơn với một Kirby dường như đang chiến đấu quyết liệt. Tuy nhiên, ông lưu ý rằng điều này thay đổi theo trò chơi, trích dẫn Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi trò chơi nhằm mục đích thể hiện khía cạnh nghiêm trọng của Kirby, thì sự dễ thương của anh vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Để mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là trong số các chàng trai, Nintendo đã tiếp thị anh ta là "Super Tuff Pink Puff" cho trò chơi Nintendo DS năm 2008 Kirby Super Star Ultra. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ Krysta Yang tiết lộ rằng Nintendo nhằm mục đích rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ của mình. Cô lưu ý: "Có một sự thúc đẩy để làm cho chơi game người lớn hơn và mát mẻ, và bị dán nhãn 'Kiddie' là một bất lợi." Tiếp thị của Nintendo đã thay đổi để làm nổi bật các kỹ năng chiến đấu của Kirby, cách xa anh ta khỏi bị coi là nhân vật của trẻ em. Trong những năm gần đây, trọng tâm đã chuyển sang nhiều hơn về lối chơi và khả năng của Kirby, như đã thấy trong các chương trình khuyến mãi cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt về bản địa hóa cho Kirby bắt đầu với một quảng cáo in năm 1995 có Kirby trong một bức ảnh như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, Hoa Kỳ Art Art cho các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) đã giới thiệu Kirby với lông mày sắc nét và biểu hiện có ý nghĩa hơn. Ngoài các biểu hiện trên khuôn mặt, các điều chỉnh ban đầu bao gồm thay đổi màu sắc của Kirby từ màu hồng sang màu trắng ma quái trên hộp nghệ thuật của Hoa Kỳ cho Dreamland (1992) của Kirby trên Gameboy, có màn hình đơn sắc. Mãi đến cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES vào năm 1993, các cầu thủ Hoa Kỳ mới thấy màu hồng nguyên bản của Kirby. Swan nhận xét: "Một nhân vật màu hồng sưng húp không hấp dẫn các chàng trai đang cố gắng để được mát mẻ, điều này ảnh hưởng đến doanh số." Do đó, Nintendo của Mỹ đã điều chỉnh sự xuất hiện của Kirby để thu hút đối tượng rộng hơn. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã cân bằng giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều lưu ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hơn trong những năm gần đây, với Nintendo of America hợp tác chặt chẽ với đối tác Nhật Bản để tiếp thị và địa phương hóa nhất quán. Trọng tâm là di chuyển ra khỏi các biến thể khu vực như AD Kirby năm 1995. Yang nhận xét, "Sự thay đổi sang tiếp thị toàn cầu là một động thái kinh doanh chiến lược, đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu nhưng đôi khi nhìn ra sự khác biệt trong khu vực." Cách tiếp cận này có thể dẫn đến tiếp thị chung hơn nhưng phản ánh xu hướng toàn cầu hóa rộng lớn hơn trong ngành công nghiệp game. Khán giả phương Tây ngày càng quen thuộc với văn hóa Nhật Bản, nhờ ảnh hưởng rộng rãi của các trò chơi, anime, manga và các phương tiện truyền thông khác.