Activision's AI -plannen voor nieuwe grote games onthuld

Activision trok onlangs de aandacht van de gamingwereld met onverwachte advertenties voor nieuwe projecten op basis van geliefde franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers verschoven echter snel van de aankondigingen zelf naar de openbaring dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie verscheen op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De gemeenschap zag onmiddellijk de bizarre, bijna surrealistische beelden, die een vlaag van online discussies veroorzaakten. Latere rapporten onthulden dat andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile ook AI-gegenereerde kunstwerken in hun promotiemateriaal bevatten. Aanvankelijk was er speculatie dat de accounts van Activision misschien in het gedrang kwamen, maar het werd al snel duidelijk dat dit een onconventioneel marketingexperiment was.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overwegend negatief. Spelers uitten hun onvrede over de beslissing van Activision om generatieve AI in te zetten in plaats van samen te werken met menselijke kunstenaars en ontwerpers. Velen vreesden dat deze aanpak de spelkwaliteit zou kunnen verslechteren en potentiële toekomstige releases als 'AI -afval' zou kunnen labelen. Vergelijkingen werden zelfs aangetrokken door elektronische kunst, een bedrijf dat vaak werd bekritiseerd voor vergelijkbare controversiële praktijken in de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft het actieve gebruik van neurale netwerken in contentcreatie bevestigd voor aankomende titels zoals Call of Duty: Black Ops 6.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het is nog steeds onzeker of Activision deze games wil vrijgeven of dat de door AI gegenereerde advertenties slechts een test waren om publieksreacties met provocerende materialen te peilen.