แผน AI ของ Activision สำหรับเกมสำคัญใหม่ที่เปิดเผย

Activision เพิ่งดึงดูดความสนใจของโลกเกมด้วยโฆษณาที่ไม่คาดคิดสำหรับโครงการใหม่บนพื้นฐานของแฟรนไชส์อันเป็นที่รักเช่น Guitar Hero, Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามสปอตไลท์เปลี่ยนจากการประกาศอย่างรวดเร็วไปสู่การเปิดเผยว่าวัสดุส่งเสริมการขายเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้เครือข่ายประสาท

รูปภาพ: Apple.com

โฆษณาครั้งแรกปรากฏบนหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Activision ส่งเสริม Guitar Hero Mobile และนำผู้ใช้ไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store ชุมชนสังเกตเห็นภาพที่แปลกประหลาดเกือบจะเป็นภาพเซอร์เรียลซึ่งก่อให้เกิดการอภิปรายออนไลน์ที่วุ่นวาย รายงานที่ตามมาเปิดเผยว่าชื่อมือถืออื่น ๆ เช่น Crash Bandicoot Brawl และ Call of Duty Mobile ยังให้ความสำคัญกับงานศิลปะที่สร้างขึ้นโดย Ai ในสื่อส่งเสริมการขายของพวกเขา ในขั้นต้นมีการคาดเดาว่าบัญชีของ Activision อาจถูกบุกรุก แต่ในไม่ช้าก็เห็นได้ชัดว่านี่เป็นการทดลองทางการตลาดที่ไม่ธรรมดา

รูปภาพ: Apple.com

ปฏิกิริยาจากชุมชนเกมเป็นลบเป็นส่วนใหญ่ ผู้เล่นเปล่งเสียงความไม่พอใจต่อการตัดสินใจของ Activision ในการใช้ AI กำเนิดมากกว่าการร่วมมือกับศิลปินและนักออกแบบมนุษย์ หลายคนกลัวว่าวิธีการนี้อาจลดคุณภาพของเกมการติดฉลากในอนาคตที่อาจเกิดขึ้นในอนาคตเป็น "AI Garbage" การเปรียบเทียบยังถูกดึงดูดไปยัง Electronic Arts ซึ่งเป็น บริษัท ที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นแนวทางปฏิบัติที่ขัดแย้งกันในอุตสาหกรรมเกม

รูปภาพ: Apple.com

การใช้ AI ทั้งในการพัฒนาและการตลาดได้กลายเป็นปัญหาปุ่มร้อนสำหรับ Activision บริษัท ได้ยืนยันการใช้งานเครือข่ายประสาทในการสร้างเนื้อหาสำหรับชื่อที่กำลังจะมาถึงเช่น Call of Duty: Black Ops 6

ในการตอบสนองต่อแบคแลชโพสต์ส่งเสริมการขายบางส่วนถูกถอดออก ยังคงไม่แน่ใจว่า Activision ตั้งใจที่จะปล่อยเกมเหล่านี้หรือไม่หรือโฆษณา Ai-Generated เป็นเพียงการทดสอบเพื่อวัดปฏิกิริยาของผู้ชมด้วยวัสดุยั่วยุ