I piani di AI di Activision per nuovi importanti giochi rivelati

Activision ha recentemente attirato l'attenzione del mondo dei giochi con pubblicità inaspettate per nuovi progetti basati su ampi franchising come Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, i riflettori si sono rapidamente spostati dagli annunci stessi alla rivelazione secondo cui questi materiali promozionali sono stati realizzati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La prima pubblicità è apparsa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità notò immediatamente le immagini bizzarre e quasi surreali, che scatenarono una raffica di discussioni online. Rapporti successivi hanno rivelato che altri titoli mobili come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile presentavano anche opere d'arte generate dall'IA nei loro materiali promozionali. Inizialmente, si ipotizzava che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma presto divenne chiaro che si trattava di un esperimento di marketing non convenzionale.

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La reazione della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I giocatori hanno espresso il loro malcontento per la decisione di Activision di impiegare AI generativo piuttosto che collaborare con artisti e designer umani. Molti temevano che questo approccio potesse degradare la qualità del gioco, etichettando potenziali versioni future come "immondizia di AI". I confronti sono stati persino attratti dalle arti elettroniche, un'azienda spesso criticata per pratiche controverse simili nel settore dei giochi.

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L'uso dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing è diventato un problema di hot-button per Activision. La società ha confermato l'uso attivo delle reti neurali nella creazione di contenuti per i prossimi titoli come Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è ancora sicuro se Activision intenda rilasciare questi giochi o se gli annunci generati dall'AI fossero semplicemente un test per valutare le reazioni del pubblico con materiali provocatori.