Kế hoạch AI của Activision cho các trò chơi lớn mới được tiết lộ

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới game với các quảng cáo bất ngờ cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền thương mại yêu thích như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo này được chế tạo bằng mạng lưới thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng ngay lập tức nhận thấy những hình ảnh kỳ quái, gần như siêu thực, đã kích hoạt một loạt các cuộc thảo luận trực tuyến. Các báo cáo tiếp theo tiết lộ rằng các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile cũng có tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra trong các tài liệu quảng cáo của họ. Ban đầu, đã có suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng rõ ràng đây là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi đã lên tiếng bất mãn về quyết định của Activision để sử dụng AI tổng quát thay vì hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế của con người. Nhiều người sợ rằng phương pháp này có thể làm suy giảm chất lượng trò chơi, ghi nhãn tiềm năng phát hành trong tương lai là "rác AI". So sánh thậm chí còn được rút ra vào nghệ thuật điện tử, một công ty thường bị chỉ trích vì các hoạt động gây tranh cãi tương tự trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã xác nhận việc sử dụng tích cực các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho các tiêu đề sắp tới như Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn chưa chắc chắn liệu Activision có ý định phát hành các trò chơi này hay nếu quảng cáo do AI tạo ra chỉ là một thử nghiệm để đánh giá phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích.